Análise de SEO | Relatórios de SEO
Por que Dados são Importantes para seu Conteúdo
Pense em conteúdo sem dados como uma casa sem alicerce – não é estável. Sem dados, você não consegue compreender verdadeiramente como seu conteúdo está performando e o que fazer a seguir.
Como Victor Ijidola destacou em um artigo recente sobre conteúdo informativo: “Você quer que seu conteúdo motive os leitores a agirem.” No entanto, se o tráfego está baixo ou as vendas estão lentas, é provável que seu conteúdo não esteja cumprindo seu papel de despertar interesse.
Nos últimos anos, o marketing de conteúdo tornou-se mais orientado por dados do que nunca. Os profissionais de marketing de conteúdo e SEO têm muito a agradecer a ferramentas como Moz Pro e Google Analytics por essa transformação. Essas ferramentas podem ajudá-lo a identificar quais artigos estão funcionando, quantas conversões seu conteúdo está gerando, onde existem lacunas de conteúdo e muito mais.
O que é o Google Analytics 4 (GA4)
O GA4 substituiu o Universal Analytics, a ferramenta de relatórios analíticos de longa data do Google, em julho de 2023. Esperançosamente, você já migrou para o GA4 e explorou os recursos da plataforma de relatórios. Agora, vamos explorar como o GA4 pode aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Avaliando o Desempenho do seu Conteúdo com o GA4
Como profissional de marketing de conteúdo, é natural querer criar conteúdo novo. No entanto, é importante priorizar a melhoria do conteúdo existente. Isso não apenas destaca os artigos mais antigos, mas também facilita o desenvolvimento de novas ideias de conteúdo.
O primeiro passo para melhorar seu conteúdo existente é identificar quais artigos merecem sua atenção. Aí entra o GA4.
Métricas Importantes para Avaliar o Desempenho do Conteúdo
Vamos explorar algumas métricas cruciais para entender como seu conteúdo está se saindo:
1. Visualizações de Página/Tela: Esta métrica mostra com que frequência seu artigo foi visualizado em um período específico. No GA4, você pode encontrá-la em Relatórios > Engajamentos > Páginas e Telas. Ordene os resultados para identificar os artigos com mais e menos visualizações.
2. Índice de Comprometimento: O índice de engajamento mede a porcentagem de visitas que envolvem uma interação significativa com seu site. Você pode adicioná-lo ao seu relatório no GA4, como mencionado acima.
3. Tempo Médio de Engajamento: Esta métrica fornece a quantidade média de tempo que alguém passa na sua página. Analise o tempo médio de engajamento em suas páginas para identificar aquelas com resultados abaixo da média.
4. Saídas: Uma saída ocorre quando uma sessão termina em uma página específica. É útil para identificar conteúdos que não incentivam ação adicional em seu site.
5. Taxa de Rejeição: Esta métrica indica quantas sessões de página única ocorreram sem qualquer engajamento. Uma alta taxa de rejeição pode sinalizar problemas em seu conteúdo.
6. Rolagem: Se você habilitou a medição aprimorada no GA4, poderá registrar eventos de rolagem, que contam quando um visitante rola 90% de uma página.
Comparando o Desempenho em Dispositivos Diferentes
Você pode comparar o desempenho do seu conteúdo em dispositivos diferentes. Isso pode fornecer insights valiosos sobre o comportamento dos visitantes em computadores e dispositivos móveis.
Saídas e Taxa de Rejeição
Uma alta taxa de saída sugere que seu conteúdo não está incentivando ações adicionais. Se você encontrar páginas com altas taxas de saída, elas devem ser sua prioridade de revisão. Certifique-se de adicionar links relevantes para conteúdo relacionado ou outras páginas apropriadas.
Aprimorando seus Dados com o Google Tag Manager
O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta poderosa para aprimorar seus dados no GA4. Você pode configurar eventos personalizados e dimensões para obter informações adicionais sobre o desempenho do seu conteúdo.
Rolagem do Site Aprimorada
O GA4 oferece informações básicas sobre a profundidade de rolagem. No entanto, você pode aprimorar esse recurso para obter dados mais detalhados. Isso permite identificar onde os visitantes desistem de rolar e onde seus call-to-actions estão localizados.
Cliques em Eventos em Perguntas Frequentes
Para sites informativos, rastrear cliques em perguntas frequentes pode ser útil. Isso pode ser configurado no GTM como uma tag de evento e um gatilho “Clique – Todos os Elementos”. Com isso, você pode monitorar quais perguntas são mais clicadas e ajustar seu conteúdo de acordo.
Usando o GA4 para Identificar Lacunas de Conteúdo
Além de avaliar o desempenho do conteúdo existente, o GA4 pode ajudar a identificar lacunas de conteúdo.
1. Pesquisa no Site
2. Dados Demográficos
O GA4 fornece informações sobre a idade e o sexo de seus visitantes. Use essas informações para adaptar seu conteúdo a seu público-alvo.
3. Localização Geográfica
As informações de localização geográfica podem ser úteis para negócios locais e globais. Se você observar um grande número de visitantes de uma determinada região, pode considerar criar conteúdo específico para eles.
Conclusão
O GA4 é uma ferramenta poderosa que pode melhorar significativamente sua estratégia de marketing de conteúdo. Com uma análise cuidadosa das métricas e dados, você pode otimizar seu conteúdo existente, identificar lacunas de conteúdo e direcionar seu público de maneira mais eficaz. Certifique-se de explorar todas as possibilidades que o GA4 oferece para obter o máximo benefício para seu marketing de conteúdo.
