A Importância de uma Presença Online Sustentável
As equipes de marketing têm um trabalho árduo para manter suas marcas visíveis na internet. No entanto, a tarefa não é fácil. A paisagem digital está sempre em transformação, com desafios como mudanças nos resultados de pesquisa e o surgimento de novos concorrentes. Neste guia, vamos explorar 10 dicas práticas para ajudar você a construir e manter uma presença online forte e sustentável, mesmo quando o cenário é instável.
O que é uma Presença Online?
Vamos começar pelo básico. A presença online refere-se à visibilidade da sua empresa na internet e à facilidade com que os usuários podem encontrar o que você oferece. A amplitude dessa presença pode variar de acordo com os seus objetivos, como por exemplo utilizar as redes sociais ao seu favor, como Youtube, Instagram, TikTok, Facebook, X (Twitter), entre outras. Mas neste artigo, vamos nos concentrar em como as empresas podem se destacar nas páginas de resultados de pesquisa do Google, o maior mecanismo de busca do mundo.
O que é uma Presença Online Sustentável?
Uma presença online sustentável é aquela que resiste às mudanças e cresce ou permanece estável ao longo do tempo, mesmo diante de flutuações e incertezas. O ideal é que o tráfego e as classificações do seu site mostrem um crescimento constante ao longo do tempo, refletindo uma presença online saudável e bem consolidada.
1. Construa Sua Autoridade
Uma das maneiras mais eficazes de construir uma presença online sustentável é estabelecer autoridade em sua área de atuação. Quando um site demonstra expertise em um tópico específico, ele ganha a confiança dos usuários e do Google. Isso é crucial para o sucesso a longo prazo.
O Google valoriza sites que oferecem informações detalhadas e abrangentes sobre um determinado tópico. Portanto, concentre-se em criar conteúdo que responda às perguntas mais específicas do seu público. Se você é reconhecido como uma autoridade no seu nicho, é mais provável que o Google o posicione bem nos resultados de pesquisa.
2. Crie Conteúdo para Todas as Etapas do Funil
Uma armadilha comum é focar apenas em conteúdo de alta intenção, ou seja, aquele que tem maior probabilidade de gerar conversões imediatas. Embora seja importante ter conteúdo desse tipo, não se esqueça do conteúdo informativo destinado a todas as etapas do processo de compra.
Ao criar conteúdo para todas as fases do funil de vendas, você constrói relacionamentos com seu público ao longo do tempo. Isso é fundamental para a construção de confiança e lealdade.
3. Consulte Sua Equipe de Vendas
Sua equipe de vendas e suporte ao cliente são uma fonte valiosa de informações. Eles têm uma compreensão profunda dos problemas e necessidades dos clientes. Portanto, é essencial ouvir o feedback deles.
Além disso, permita que sua equipe de marketing acompanhe as chamadas de vendas e as interações com clientes para entender a linguagem que eles usam e os problemas que desejam resolver. Isso ajudará você a criar conteúdo mais relevante e eficaz.
4. Atualize Conteúdo Antigo
O conteúdo que já foi popular pode ficar desatualizado ao longo do tempo. Em vez de criar novas postagens do zero, considere atualizar o conteúdo existente. Essa abordagem pode aumentar o tráfego do seu site de forma significativa.
Uma pesquisa da HubSpot revelou que a atualização de postagens antigas de blog pode aumentar o tráfego para elas em impressionantes 106%. No entanto, lembre-se de que a atualização não é apenas uma questão de mudar algumas palavras. Você deve diagnosticar o que está afetando o desempenho do conteúdo e melhorá-lo de maneira significativa.
5. Traga Vozes Externas
Uma estratégia eficaz para construir e manter uma presença online é colaborar com líderes e especialistas externos. Isso enriquece seu conteúdo com experiências, opiniões e insights do mundo real.
Embora o conteúdo otimizado para pesquisa e o conteúdo de liderança inovadora possam parecer separados, eles podem ser combinados de maneira poderosa. A combinação de ambos cria páginas que não apenas são encontradas nos resultados de pesquisa, mas também fornecem informações exclusivas e confiáveis aos leitores.
6. Otimizações Fora da Página
Produzir conteúdo de qualidade é apenas metade da batalha. Para palavras-chave competitivas, você também precisa se concentrar em otimizações fora da página. O Google ainda leva em consideração sinais de SEO externos, como backlinks de outros sites, para determinar a confiabilidade do seu site.
É fundamental construir backlinks de forma orgânica, evitando práticas de criação de links spam. Concentre-se em fornecer conteúdo valioso que as pessoas desejem compartilhar em seus sites e redes sociais. Isso pode incluir ferramentas, guias, glossários e pesquisas originais.
Por exemplo, entrevistar especialistas em sua área e criar relatórios de pesquisa originais são maneiras eficazes de atrair backlinks de alta qualidade.
7. Monitoramento e Análise
Para manter uma presença online sustentável, é essencial monitorar e analisar constantemente o desempenho do seu site. Use ferramentas de análise para acompanhar o tráfego, as classificações de palavras-chave e o comportamento do usuário.
Esses dados ajudam você a identificar o que está funcionando e o que precisa de melhorias. Ajuste sua estratégia com base nessas informações para continuar a crescer.
8. Diversifique suas Fontes de Tráfego
Não dependa de uma única fonte de tráfego. A dependência excessiva de uma única plataforma ou canal pode ser arriscada. Se essa fonte de tráfego diminuir ou mudar suas políticas, sua presença online poderá ser afetada.
Diversifique suas fontes de tráfego, incluindo SEO, mídia social, e-mail marketing, anúncios pagos e outras estratégias. Isso reduz o risco e aumenta a estabilidade.
9. Investimento em SEO Técnico
O SEO técnico envolve otimizar aspectos técnicos do seu site para melhorar a experiência do usuário e a visibilidade nos mecanismos de busca. Certifique-se de que seu site seja rápido, seguro e compatível com dispositivos móveis.
Além disso, otimize a estrutura do seu site, a hierarquia de URL, os sitemaps e outros aspectos técnicos que influenciam sua classificação nos mecanismos de busca.
10. Acompanhe as Tendências do Mercado
O mundo digital está em constante evolução. Para manter uma presença online sustentável, é fundamental acompanhar as tendências do mercado e as mudanças na indústria. Fique atento às novas tecnologias, ao comportamento do consumidor e às estratégias de marketing emergentes.
Adaptar-se às mudanças e inovar constantemente ajuda a manter sua marca relevante e competitiva no cenário digital.
Conclusão
Uma presença online sustentável não é um objetivo único a ser alcançado, mas um processo contínuo. Construir e manter uma presença online forte e duradoura requer dedicação, estratégia e a capacidade de se adaptar às mudanças.
As 10 dicas apresentadas neste guia são fundamentais para criar uma base sólida. Construir autoridade, criar conteúdo diversificado, envolver sua equipe de vendas, atualizar conteúdo antigo, trazer vozes externas, otimizar fora da página, monitorar, diversificar, investir em SEO técnico e acompanhar as tendências são passos cruciais para o sucesso online.
Lembre-se de que o foco deve estar sempre em fornecer valor aos seus clientes e ao seu público-alvo. Ao fazer isso de forma consistente, você construirá uma presença online sustentável que continuará a crescer e prosperar mesmo em tempos desafiadores. Portanto, coloque essas estratégias em prática e esteja preparado para colher os frutos de uma presença online forte e duradoura.
